GE是多元化集团品牌管理的一个典型，它的品牌战略每一次变化，都成为多元化经营公司的学习范本。了解GE品牌的发展，我们发现，GE的品牌战略和视觉部分近五年来一直在变，这也说明了多元化集团品牌规划本身就存在复杂的问题，如何处理好品牌的专业聚焦与产业多元化分散的关系，是在品牌考量中需要做出的关键性回答。
单就视觉来看，GE从04年开始将标识由黑色改为蓝色，到05年正式启用多彩的标识来取代以往统一的单色使用，来标注区分旗下的不同产业，形成了最进一次调整的完整体系，从策划的思想上来看，其实也是延续了联邦快递的做法。以统一的标识形状来说明各产业品牌同属一脉，或者说同一理念，而用色彩的不同，来表明产业上的区别，是一个解决多元化集团品牌架构与关联的有效方法。
不过，虽然对此已有预期，但是真正看到GE的方案时，还是为其大胆的缤纷用色，感到吃惊，或许这正如GE所解释的那样，因为GE品牌实在是太有名，认知度太高了，因此受众完全可以接受更丰富的一些变化。
中国有众多的多元化集团，基本都面临品牌战略的更新问题，在这些调整中，如何结合识别部分来综合考理可能的品牌战略与战构策略，当然每个行业会有不同，每个公司发展轨迹也有不同，单独依靠公司自已的能力要解决这个问题，并不容易，而雷翰臣所做的正是希望在这一进程中，能以自已的专业帮助到国内的公司。
敢于梦想 不断创新 ―GE推出全新品牌形象
2005年1月，新的品牌表达方式正式推出，这意味着GE将以一个全新的面貌迈入新的一年。公司认为，面向世纪的品牌应传达“可信、领先、可靠、现代、全球、创新、活力和平易”的精神。这同时也体现了公司以想象力和创造力，以高科技的产品和服务理念让GE这个百年老店在21世纪保持不败的决心。
一百多年来，GE的广告口号一共用过九个。最近的一条“GE带来美好生活”自1980年推出以来，沿用了多年。2002年秋天，GE对消费者、雇员、客户和投资者进行了调查，结果发现人们都认为该口号仅指两件事物：照明和家用电器。而今天，GE提供的产品和服务远不止这些。经过反复调查和测试公司最终选定了“梦想启动未来”作为反映GE新时代核心精神的广告语。
为了让公众充分领会这一理念，2003年，GE推出了“梦想启动未来”的广告宣传运动。这个运动旨在突显GE在各领域的广泛创新，从电器、医疗健康、金融服务到航空和生命科学。初步的反馈已经肯定了公众对GE有了新的认知，产品意识得到了强化。最重要的是，因为GE品牌的加强，我们获得了增长。
与此同时，新的品牌表达方式也正紧锣密鼓地进入实施阶段。改变最明显的是GE logo的颜色。通过打破以往黑白两色的局限，新表达方式下的GE logo更加多姿多彩共有14种颜色可供选用。Pantone7455的蓝取代黑色成为使用最普遍的logo颜色。新的表达方式就品牌结构、logo和标语的使用方法、字体和颜色的选择等做出了明确的规定；广告、文具、礼品、印刷品等的制作也都有章可循；根据员工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了根据新品牌规范制作的电子邮件签名模版、PowerPoint模版以及电子信头和传真模版。从2004年5月起，中国的员工开始陆续用上了印有银色GE logo的新版名片，并使用2008年北京奥运会的会徽，以体现GE公司的奥林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略无疑为公司树立了更好的企业形象，而严格的品牌使用规范更可以使GE在全球都保持统一的形象。
来源：品牌经理人网
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